فلسفة تصميم كيا الجديدة تحصد خمس جوائز في “رد دوت” للعلامات التجارية
احتفلت شركة كيا بفوزها بخمس جوائز مرموقة ضمن جائزة “رد دوت: العلامات التجارية والتصميم الاتصالي 2025”. حيث تمكنت من الفوز في أربع فئات مختلفة.
ففي فئة التواصل المكاني عن مشروعيها: «معرض فلسفة كيا التصميمية – اتحاد الأضداد» و«جناح كيا في مطار إنتشون الدولي» حصدت العلامة جائزتين. وتبع ذلك فوزًا آخر في فئة تصميم واجهات التفاعل وتجارب المستخدمين الرقمية عن مشروع «مساعد كيا الذكي». بالإضافة إلى فئة أجنحة المعارض عن «جناح قصة كيا PV5 في معرض سيول للتنقل 2025». وفي فئة الأفلام والرسوم المتحركة عن «فيلم كيا للعلامة التجارية PV5 Adventure».
معرض فلسفة كيا التصميمية – اتحاد الأضداد
وبمناسبة هذا الفوز؛ أصدرت الشركة بياناً أوضحت فيه أنه منذ عام 2023 تطوّرت فلسفة التصميم الخاصة بالشركة، والتي أطلقتها تحت شعار “اتحاد الأضداد”؛ لتتحوّل إلى سلسلة من التعبيرات الثقافية والفنية المتعددة من خلال سلسة من المعارض العالمية.
وقدّم معرض فلسفة تصميم كيا أعمال وتجارب فنية مستوحاة من مفهوم «اتحاد الأضداد»، وذلك بالتعاون مع مجموعة واسعة من الفنانين. حيث صممت ساحة جناح العرض نفسها بناءً على هذا المفهوم مما عزز الرسالة الإبداعية وحوّل المعرض إلى مساحة تفاعلية تجمع بين الفن والعلامة التجارية.
ومن خلال تركيبات فنية معبرة، والأعمال الجريئة المبتكرة، والتحوّلات المكانية الديناميكية، أتاح المعرض للزوّار فرصة فريدة للتعرف على الفلسفة التصميم بطريقة حسّية وتفاعلية تربط بين الإلهام والإبداع.
جناح مطار إنتشون الدولي
أما جناح العلامة في مطار إنتشون الدولي (ICN Airport) فأعاد تعريف مفهوم تفاعل العلامة التجارية مع الجمهور، من خلال تصميم مفتوح ومحتوى غامر عبر وسائط إعلامية متنوعة، مبتكرًا بذلك “منصّة اتصال للعلامة التجارية”. كما جرى تطوير الجناح بالتعاون مع شركة سيو للهندسة المعمارية (Seo Architects)، لتمتزج بنيته المبتكرة بالعديد من المرايا فائقة العكس وشاشات LED لإثارة حماس الزوار والاستمتاع بتجربة الزيارة. وتحت شعار «التحرك نحو الإلهام»، تجاوز الجناح كونه مجرد ساحة لعرض المركبات، ليصبح تجربة تفاعلية تجمع بين التصميم المكاني والمحتوى المرئي في توليفة تثير الحواس وتعزّز الهوية الإبداعية لعلامة كيا.
المساعد المدعوم بالذكاء الاصطناعي
ويقدّم تصميم مساعد كيا المدعوم بالذكاء الاصطناعي واجهة بسيطة ولكن ديناميكية تمتد عبر نقاط تفاعل متعددة، لتعبر عن فلسفة كيا المتمثلة في الإلهام في كل حركة. يعتمد التصميم على شعار كيا، ويتميّز بكونه بسيطًا ويعطي انطباع بأنه يتصرّف ككيان حيّ وتفاعلي أثناء المحادثة. ويُطبّق هذا التصميم عبر مختلف نقاط التفاعل مع العملاء، مثل المساعد الصوتي داخل السيارة وروبوتات الدردشة، مما يوفّر أسلوبًا ممتعًا ومتماسكًا للتفاعل مع المركبات.
قصة كيا PV5 في معرض سيول للتنقّل 2025
وفي أكبر فعالية للتنقّل في كوريا – معرض سيول للتنقّل، تعاونت كيا مع شركة بلايموبيل (Playmobil) لتوضيح مفهوم المركبات متعددة الاستخدامات (PBV) بفعالية، وذلك من خلال عرض التطبيقات المتنوعة لمركبة كيا PV5 ومنظومة السيارات متعددة الاستخدامات ضمن تجربة تفاعلية مميّزة للزوار. وقد تم إنشاء مدينة صغيرة تحمل اسم PBV تضم شخصيات بلايموبيل لتجسيد النظام البيئي لتلك النوعية من السيارات، مدعومة بمحتوى تفاعلي مثل منتجات كيا × بلايموبيل الحصرية، ومجموعة من الطوابع والأختام، وآلة غاشا الرقمية التفاعلية (Gacha Machine)، إضافةً إلى عرض فيلم العلامة التجارية “PV5 Adventure” الذي أُنتج خصيصًا للفعالية.
فيلم العلامة التجارية “PV5 Adventure”
نال PV5 Adventure، وهو فيلم ثلاثي الأبعاد، جائزة جديدة تؤكد نجاح كيا المتواصل، وجاء هذا التقدير إلى جانب الجائزة التي حصدها جناح العرض PV5 Story الذي عُرض فيه، ويستعرض الفيلم شخصيات بلايموبيل لتسليط الضوء على الاستخدامات المتعددة لمركبة PV5 (مثل مركبة المغامرات WAV، والخدمات اللوجستية، والأعمال، والترفيه). وقد عرض الفيلم مفهوم مركبات متعددة الاستخدامات (PBV) بطريقة واضحة وبديهية وعاطفية في آن واحد، ما أكسبه إشادة واسعة من وسائل الإعلام والزوار، وساهم في إبراز ابتكارات كيا وإطلاقها لمنظومة PBV المتمحورة حول المستخدم.
